LIFESTYLE

Najpoznatiji logoi nastali od šaljivih opklada do dizajna Salvadora Dalija

Logo nekog brenda je nešto o čemu čovjek puno ne razmišlja, već ga uzima zdravo za gotovo.

Kako su nastali najpoznatiji logoiEfektnim i kvalitetnim nazivamo one logoe koji su jednostavno postali sinonimi za brend koji predstavljaju, one koje ljudi mogu da prepoznaju istog trenutka kad ih vide.

Interesantne poruke

Međutim, poznate logoe prati puno interesantnih priča, simbola i skrivenih poruka. Jedan od njih je i najpoznatiji logo ikada, kompanije „Najk“, koja posvećuje ogromnu pažnju promociji i koja je uložila ko zna koliko miliona u svoju reputaciju. Bilo bi logično da su i u svoj simbol, koji se danas može vidjeti na svakom ćošku, uložili popriličnu sumu.

Međutim, ovaj genijalni dizajn je napravila apsolutno nepoznata studentkinja dizajna na portlandskom univerzitetu Kerolin Dejvidson, koja je „Najku“ svoje usluge naplatila samo trideset pet američkih dolara. Međutim, i njena priča ima srećan kraj. Kada je projekat uspio i kada su postali svjetski poznati, osnivač kompanije Fil Najt je iz zahvalnosti dizajnerki poklonio 500 akcija „Najka“ koje danas vrijede 643.000 dolara.

Još jedan slučaj u kojem je kompanija gotovo besplatno dobila svoj nadaleko poznati logo je slučaj kompanije „Lakosta“. Osnivač ove kompanije, francuski teniser Rene Lakost logo je „dobio“ na osnovu jedne izgubljene sportske opklade. Naime, dok je šetao sa saigračem iz francuske reprezentacije, u izlogu jedne prodavnice vidio je torbu od krokodilske kože i rekao mu da mora da mu je kupi ako pobijedi u sljedećem meču.

On u tom meču ipak nije pobijedio, ali je ta priča procurila u novine, u kojima je jedan novinar napisao: „Rene Lakost nije uspio da pobijedi i zaradi torbu od krokodilske kože, ali se zato jeste borio kao pravi krokodil.“ Tako je Lakost i dobio nadimak Krokodil. Njegov prijatelj Robert Džordž mu je ubrzo poslije toga, prije sljedećeg meča, iz šale na majici nacrtao krokodila sa otvorenim ustima, koji je, evo i osamdeset jednu godinu poslije tog događaja, i dalje prisutan na „Lakosta“ majicama kao najpoznatiji reptil svih vremena.

Priče kompanija „Starbaks“ i „Apple“

Brendovi često mijenjaju dizajn svojih logoa da bi se prilagodili tržištu i to uglavnom ide u pravcu pojednostavljivanja dizajna. Tako je uradio i „Starbaks“ na početku, 1971. godine. Na logou je imao svoj naziv i golu sirenu sa dva repa na braon pozadini, koja je simbolizovala zavodljivi i gotovo omamljivi ukus njihove kafe. Na sljedećem, 1987. godine, braon je promijenjena u zelenu boju koja je trebalo da simbolizuje rast i svježinu ovog brenda, a sirena više nije bila gola, tj. grudi su joj bile prekrivene kosom.

Godine 1992. sirena kao da je bila zumirana i više joj se ni stomak nije vidio, dok današnji izgled „Starbaksovog“ logoa dugujemo redizajniranju u čast četrdesetogodišnjice nastanka te kompanije, pa na njemu od 2011. godine više nema natpisa, već se vidi samo još više uvećana sirena na čistoj, zelenoj površini.

Međutim, ima i brendova koji su vrlo dosljedni dizajnu svojih logoa. Naime, španski proizvođač lizalica „Čupa čups“ od trenutka kada je njihov logo dizajniran, tj. od 1969. godine ga nisu promijenili gotovo ni za najmanji detalj, a kako bi kad je dizajner ovog logoa bio čuveni Salvador Dali.

Zanimljiva je i priča u vezi sa kompanijom „Apple“, koja je za svoj simbol 1976. godine izabrala, kao što joj i samo ime kaže, jabuku. Postoje razne teorije o tome zašto je Stiv Džobs izabrao baš nju. Jedna kaže da je jabuka na koju je mislio bila ona jabuka koja je pala na glavu Isaka Njutna kad je otkrio gravitaciju, pa je ime „Apple“ svojevrsni omaž tom događaju. Ova teorija ima i pokriće u prvom logou „Apple“ na kojem je prikazan Isak Njutn koji čita ispod drveta jabuke. Druga teorija kaže da je sve povezano sa biblijskom pričom o Adamu i Evi u kojoj je zmija nagovorila Evu da zagrize jabuku sa „drveta znanja“. Na taj način „Apple“ predstavlja jabuku kao simbol znanja.

Međutim, o tom misterioznom zagrizu postoje i druge legende kao ona koja kaže da je to urađeno u čast Alana Tjuringa, čuvenog naučnika, čovjeka kojeg nazivaju ocem modernog računarstva. On je poznat po tome što je, uprkos svojim velikim dostignućima, 1954. godine osuđen samo zbog toga što je javno priznao da je homoseksualac, a kazna je bila užasna – eksperimentalna hemijska kastracija. Dvije godine nakon tog događaja Alan Tjuring je izvršio samoubistvo tako što je zagrizao jabuku u koju je prethodno ubrizgao cijanid, a „Apple“ je taj događaj ovjekovječio u svom logou koji je bio aktivan do 1998. godine – zagriženoj jabuci sa duginim bojama.

Ipak, dizajner ovog logoa Rob Janof je u jednom od svojih intervjua objasnio da je zagriz stavio jednostavno da bi ljudi shvatili da je u pitanju jabuka, a ne trešnja ili paradajz.

Skrivena značenja

Posebno interesantnim se smatraju logoi koji u sebi imaju neko skriveno značenje koje ljudi uopšte ne primjećuju. Takav je simbol čokoladica „toblerone“ koje stižu iz Berna. Ako se fokusira pogled na planinu na slici, vidi se medvjed koji je simbol ovog glavnog grada Švajcarske.

„Fedeksov“ logo na prvi pogled izgleda kao jednostavno napisan naziv njihove kompanije, ali ako se dublje zagledate u njega, shvatićete da se između slova E i X krije strelica, koja predstavlja brzinu i preciznost „Fedeksovih“ isporuka.

Za ovaj logo je vezana još jedna interesantna priča. Naime, dizajner Lindon Lider, koji je odgovoran za njegovo nastajanje, je uradio genijalan posao tako što je skratio naziv na njihovom starom logou na kojem je pisalo „Federal Express“ i zamijenio ga jednostavnim „Fedeks“. Dao im je logo besplatno, ali pod jednim uslovom, da mu isplaćuju procenat od ušteđene farbe koju bi iskoristili za logo na svakom od kamiona. Vlasnici kompanije „Fedeks“ su pristali na dizajnerovu ponudu i ishod je bio sljedeći: on je na taj način zaradio milione. I danas mu svaki mjesec na račun stižu uplate.

Logo sajta „Amazon“ izgleda vrlo jednostavno, iako strijelica između A i Z liči na običan smajli – ona u stvari pokazuje kako na „Amazonu“ možete kupiti svaki proizvod od A do Z (u našem slučaju od A do Š) i predstavlja osmijeh na licima zadovoljnih korisnika njihovog sajta.

Na što više načina poruka sa nekog logoa može biti shvaćena, to je taj logo bolji.

„Rols-rojs“

Amblem „Rols-rojsa“ Duh ekstaze na haubi, ima istinitu tužnu priču u pozadini. Dizajnirao ga je Čarls Sajks 1911. godine, a model je bila Eleonora Tornton, sekretarica Čarlsa Rolsa u koju je on bio zaljubljen. Ona je preminula 1915. godine na putu za Indiju, ali već sto godina njena figura krasi modele ove kompanije.

„Ferarijev“ konj

Jedno od najpoznatijih obilježja svih vremena „Ferarijev“ konjić prvi put se pojavio na borbenim avionima kojima je za vrijeme Prvog svjetskog rata pilotirao Frančesko Baraka.

Enco Ferari se 1923. godine poslije jedne trke upoznao sa Barakovim roditeljima. Oni su mu „za sreću“ i kao uspomenu na njihovog sina heroja, koji je poginuo prije kraja rata, predložili da doda konjića na svoj trkački automobil.

(Glas Srpske)

Tagovi
Back to top button
Close
Close